Responsable Marketing Produits H/F

Audencia est une prestigieuse école de management basée en France (Paris, Nantes et La Roche-sur-Yon) et à l’International (Chine, Brésil, Australie, Espagne), dont l'objectif est de former des femmes et des hommes capables d’influencer et d’accompagner la société dans toutes ses transitions : économique, écologique, politique, médiatique, culturelle, sociale et technologique.

C'est également une entreprise en pleine croissance qui emploie plus de 530 collaborateurs et qui offre un environnement de travail épanouissant et respectueux des équilibres de vie.

Vous souhaitez participer à cette aventure, rejoignez-nous !

Rattaché(e) au Directeur Marketing & Communication, vous pilotez la stratégie marketing de l'ensemble des formations initiales d'Audencia.

À la tête d'une équipe de 7 chef-fes de produit, vous êtes responsable du positionnement des programmes, de leur attractivité, de leur performance recrutement et de leur évolution en lien avec les attentes du marché, les directions de programmes et les objectifs stratégiques et commerciaux de l'école.

Vous contribuez activement à la transformation des pratiques marketing grâce à l'exploitation de la data, de l'intelligence artificielle et des nouveaux leviers d'acquisition.

Vos missions :

Management et pilotage de l'équipe

• Encadrer, accompagner et développer une équipe de 6 chefs de produit

• Définir les priorités, objectifs et plans d'action de l'équipe

• Faire monter les collaborateurs en compétences sur les enjeux marketing, digitaux, IA et data

• Favoriser la transversalité avec les équipes Commerciale & Admissions, Communication, Webmarketing et Programmes

Stratégie marketing produit

• Définir la stratégie marketing des programmes et piloter leur cycle de vie

• Garantir la cohérence, la lisibilité et la complémentarité de l'offre de formation

• Contribuer aux réflexions d'évolution de l'offre et aux recommandations de lancement de nouveaux programmes

• Piloter les études de marché, benchmarks et analyses concurrentielles

Performance recrutement et acquisition

• Piloter la performance marketing des programmes sur l'ensemble du tunnel de conversion

• Définir les stratégies d'acquisition et de génération de leads en lien avec les équipes digitales

• Superviser les plans média online et offline

• Optimiser les parcours candidats afin d'améliorer les taux de transformation

Data, IA et innovation marketing

• Développer l'usage de l'intelligence artificielle dans les activités marketing :

  • automatisation des tâches récurrentes ;

  • génération et personnalisation des contenus ;

  • Référencement GSO ;

  • analyse des performances ;

  • optimisation des parcours candidats ;

  • aide à la décision marketing.

• Promouvoir une culture de la donnée et de l'amélioration continue

• Identifier et déployer de nouveaux outils permettant de gagner en efficacité et en performance

Pilotage de la performance

• Définir les KPI marketing des programmes

• Piloter les tableaux de bord de suivi des performances

• Mesurer le retour sur investissement des actions marketing

• Produire des recommandations stratégiques à destination de la direction

Profil recherché :

• Formation supérieure Bac+5 en marketing, école de commerce ou équivalent

• Expérience significative en marketing produit, marketing stratégique et acquisition

• Expérience confirmée en management d’équipe

• Bonne maîtrise des leviers d’acquisition digitale (SEO, SEA, SMA, Growth Marketing, Marketing Automation, CRM)

• Connaissance des médias offline et des dispositifs de communication multicanaux

• Forte appétence pour l’analyse de données, l’innovation et les usages de l’intelligence artificielle

• Excellentes capacités d’analyse, de synthèse et de recommandation

• Leadership, esprit d’équipe et capacité à fédérer des parties prenantes multiples

• Maîtrise de l’anglais, à l’écrit comme à l’oral

Pourquoi nous rejoindre ?

• Rejoindre une institution reconnue en France et à l'international

• Participer à la transformation d'un acteur majeur de l'enseignement supérieur

• Manager une équipe engagée au cœur des enjeux de recrutement et de développement

• Contribuer à des projets ambitieux mêlant marketing, innovation, data et intelligence artificielle

Conditions de travail :

• Type de contrat : CDI, à pouvoir dès que possible

• Localisation : Nantes

• Rémunération annuelle brute : 50K€ / 13 mois selon profil et expérience

• Statut : Cadre

• Télétravail : jusqu'à 2 jours / semaine, après 1 mois d'ancienneté

• Congés : 25 jours de congés payés + 18 jours de RTT

• Jours urgence familiale rémunérés

• Mutuelle familiale prise en charge à 100%, Tickets Restaurants, CSE, accord d’intéressement